昨年2025年の訪日外客数は約4,200万人となり 、過去最高を記録しました^※。これは前年を約600万人上回る数です。この傾向が続くと、2026年もさらに伸びることが予測されています。
　そこで「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2026」では、中国（沿岸部・内陸部）、タイ、ベトナムの3か国・地域ごとに男女約1,000人、合計約3,000人に「自国での日常生活について」「日常生活で日本製品を購入・利用する状況」「現在、日本製品を購入・入手している方法」など12項目の調査を行い、回答の集計、考察を行いました。
※日本政府観光局（JNTO）調べ

「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2026」（全108ページ、2.8MB）

■こちらから「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2026」を調査対象国・地域ごとにダウンロードいただけます。
「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2026_中国」 （35ページ、1.8MB）
「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2026_タイ」 （34ページ、1.8MB）
「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2026_ベトナム」 （34ページ、1.8MB）

調査設問
１．自国での日常生活について
２．日常生活の中で日本製品を購入・利用する状況
３．現在、日本製品を購入・入手している方法
４．日本製品（他国製品を含め）に対する顧客ロイヤルティ
５．海外のブランドや商品情報の入手方法について
６．日本を訪問するとき、したいこと
７．滞在期間中移動手段・出入国時利用空港
８．滞在期間中訪問したエリア／都市・滞在日数
９．日本に訪問するとき、お買物の場所について
10．日本に訪問するとき、購入した商品について
11．日本で日本製品を購入したくなる動機・付加価値
12．今後の訪日意向

■過去の調査レポート
「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2025」（87ページ、1.7MB）
「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2023」（79ページ、1.9MB）
「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2022」（241ページ、4.3MB）
「インバウンド消費を拡大させる意識と行動 2019」（Kindleにて販売中）
「日用品のインバウンド消費を拡大させる意識と行動 2018」（Kindleにて販売中）
「日用品のインバウンド消費を拡大させる意識と行動 2017」（Kindleにて販売中）
「日用品のインバウンド消費を拡大させる意識と行動 2016」（97ページ、16.1MB）
「日用品のインバウンド消費を拡大させる意識と行動 2015」（92ページ、7.41MB）

　新型コロナウイルスの世界的感染拡大により渡航制限が続く中、引き続き中国の訪日経験者の日常生活と日本製品に関するインサイト、ならびにEC による日本ブランドの購買実態を実施し、新たに中国の一般生活者のインサイトを調査しました。

「中国の日常生活と日本製品購買に関する調査レポート 2022.03」（全ページ）　（122ページ、2.18MB）　

■以下のページから「中国の日常生活と日本製品購買に関する調査レポート2022.03」を各章ごとにダウンロードいただけます。
Ⅰ．中国の訪日経験者の生活と日本製品に関するインサイト
Ⅱ．中国の一般生活者の生活と日本製品に関するインサイト
Ⅲ．中国の EC における日本ブランドの購買実態

■過去の調査レポート
中国の日常生活と日本製品購買に関する調査レポート 2021.09（99ページ、5.2MB）
中国の日常生活と日本製品購買に関する調査レポート 2021.03（73ページ、7.9MB）
中国の日常生活と日本製品購買に関する調査レポート 2020（76ページ、2.7MB）

　2020年3月、新型コロナウイルス（COVID-19）が世界的に感染拡大している中、中国の主要14都市の訪日リピーターに、今後の訪日旅行に関する意識、 「日本製品（Made in JAPAN）」購買に関する変化など5項目を、インターネットによるアンケート調査で実施しました。

「中国における緊急調査報告書」（速報版） （42ページ、2.27MB）　

　日本の消費財流通に携わるメーカー・卸売業をはじめとするみなさまが、今後のインバウンド消費や越境ECへの対応を検討される際のご参考になるよう、当社は2016年12月、上海市に在住し、日本へ旅行する経済的な余裕のある所得層の家庭15軒を訪問し、消費財の購買・利用実態を調べました。